2026. — Т. 10. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://liberal-journal.ru/10klld226.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: Файл не найден)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Соколова, П. А. Формирование визуального образа малых городов России средствами дизайна для сувенирной продукции / П. А. Соколова, Н. В. Ионова, Т. В. Сичкарь // Либерально-демократические ценности. — 2026. — Т. 10. — № 2. — URL: https://liberal-journal.ru/PDF/10KLLD226.pdf (дата обращения: 22.07.2026).

Формирование визуального образа малых городов России средствами дизайна для сувенирной продукции

Соколова Полина Андреевна

Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, Москва, Россия

Студентка факультета «Дизайна и цивилизационных коммуникаций»

E-mail: radzeveljuk@mail.ru

Ионова Надежда Вячеславовна

Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, Москва, Россия

Студентка факультета «Дизайна и цивилизационных коммуникаций»

E-mail: kirskim567@gmail.com

Сичкарь Татьяна Валентиновна

Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского, Москва, Россия

Декан факультета «Дизайна и цивилизационных коммуникаций»

Кандидат технических наук, доцент

E-mail: ditava1@mail.ru

Аннотация. В статье рассматривается потенциал дизайна сувенирной продукции как инструмента формирования визуального образа малых исторических городов на примере Плёса Ивановской области. Актуальность исследования обусловлена необходимостью актуализации локальной идентичности территорий в условиях роста внутреннего туризма и смены потребительских предпочтений среди молодой аудитории. В теоретической части уточнено понятие сувенирной продукции города: она трактуется не как набор памятных изделий, а как носитель визуальных и культурных кодов, обеспечивающий коммуникацию с горожанами и туристами. Обоснованы ключевые основания проектирования: уникальное культурно-историческое наследие и анализ запросов целевой аудитории.

На примере Плёса, отличающегося сохранившейся деревянной и каменной застройкой XVIII–XIX веков, живописным ландшафтом и репутацией «города художников», выявлены противоречия между богатым контекстом и тиражируемой сувенирной продукцией. Практическая часть основана на социологическом опросе (30 респондентов в возрасте 18–35 лет) и наблюдениях, проведённых в рамках II Научно-практической экспедиции по малым городам Ивановской области (2025 г.). Полученные данные позволили определить ключевые визуальные образы (берёза, холмы, коты, русалка, ладья, деревянная церковь, кувшинка, плёсский угол, наличники и крыши) и цветовые предпочтения, которые легли в основу разработки линейки молодёжной сувенирной продукции (футболки, шопперы, открытки, наклейки, брелоки).

Предложенная дизайн-концепция демонстрирует синтез традиционных культурных кодов и современного визуального языка, позволяющий переписать стереотип о «тихом и скучном» городе и сформировать устойчивую эмоциональную связь с молодёжной аудиторией. Результаты могут быть применены в брендинге малых городов и использованы в качестве методического ориентира при проектировании сувенирной продукции, ориентированной на молодёжь.

Ключевые слова: графический дизайн; территориальный брендинг; городской мерч; сувенирная продукция; визуальная идентичность; культурный код; малый город; Плёс; Ивановская область

Скачать